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您为什么不是电视上的税务专家?

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随着纳税季节的发展,报纸和电视台将对越来越多的税务筹办者进行采访,介绍最新法规或IRS政策的各个方面。有没有想过他们为什么要和整个城市的竞争对手而不是您说话?

人民税和所得税学院首席执行官Chuck McCabe解释说,选择媒体故事是一种艺术。

他说:“在营销领域,有三种类型的媒体:拥有的,付费的和赚取的。” “拥有的媒体包括贵公司为贵公司创建的品牌内容,例如文章,图形和帖子。付费媒体是指您需要付费才能获得覆盖和认可的广告,例如Facebook广告,平面广告,Google广告和商业广告。赚钱的媒体是您公司获得的宣传,无论是通过有关您的在线文章,社交媒体帖子来宣传您,新闻报道还是公司获得的其他宣传。

麦凯布说:“所有这三个都是制定可靠的沟通计划的重要组成部分。” “但是,很多企业主甚至不知道如何赢得媒体,因为他们不知道从哪里开始。我们之所以有公共媒体专家和整个致力于艺术的领域,是有原因的。获得公关是一门艺术,但您不必具有公关学位即可对您的税务业务有所压力。”

麦凯布说:“特别是在税收旺季,记者们正在寻找专家来帮助他们解决与税收有关的故事。” “有多种服务可以帮助将记者与专家联系起来。帮助记者出去— 哈罗 -是其中之一。这是新闻记者的电子邮件摘要,以寻找有关特定主题的评论或建议。它是免费注册的,并且易于扫描与税收准备相关的主题。找到一个后,只需将电子邮件发送到说明中的地址,然后发疯,就可以吸引记者。”

一旦提供了机会,McCabe提供了以下提示:

  • 快速回应。他说:“这些机会很快。” “不要等待扫描电子邮件;尽快做到。”
  • 在回应中要周到,简洁。他说:“您不是唯一想加入这个故事的人。” “准确地给他们他们想要的东西,并通过要点使您的回答易于阅读。”
  • 包括背景信息-吹嘘自己一些。重要的是您已经从事业务多年或者是CPA或注册代理,因此,如果您有凭据,请进行讨论。
  • 包括指向您的社交媒体资料的链接。

除了这些即时机会之外,从业人员还可以采用许多长期策略:

1.建立联系。 McCabe指出,联系越多,机会就越大。他建议:“创建一个电子表格,并首先列出您所有的本地媒体-电视,在线和印刷媒体。” “接下来,研究在那里工作的记者。您将需要获得电子邮件地址以及编辑者,任务分配台和新闻工作者的Twitter句柄,他们的业务是商业,财务或类似事务。”

“接下来,请看区域性商业媒体。”他继续说道。 “该地区是否有商业杂志或类似的东西?您还可以对涉及商业,税务或金融的博客作者进行一些研究。”

2.建立关系。 McCabe说:“一旦您有了最少的联系人列表,就该进行宣传了。”公关更多的是建立关系,而不是说服某人促进您的业务。您需要给他们他们所需要的东西:一个好的故事和/或有价值的见解。 ...做研究,看看哪些新闻网站在嗡嗡作响,并找到一个好的角度。或者只是伸出手,自我介绍,提供您的专业知识,并就纳税人本赛季应了解的知识给出一些要点。关键是要建立联系,以便您可以开始建立关系。”

McCabe认为,您没有得到所有人的答复这一事实不应该阻止您:“记者很忙。他们获得数百篇文章的推荐,并且喜欢被提醒,因此请跟进,但不要害羞。等待几周,然后伸出手来办理登机手续,如果他们没有回应,请放手。”

3.社区活动。赢得公关的另一种方法是举办社区活动或与当地非营利组织合作,麦凯布说:“活动是吸引人们进入您的大门的好方法,也是撰写新闻稿提​​醒媒体的原因。它可以是为纳税人举办的信息发布会,也可以是为当地非营利组织提供的募捐活动。要记住的一件事:电视记者喜欢好的视觉效果。”

4.提供免费帮助。 McCabe指出:“并不是每个人都能负担得起税收准备工作,有些人迫切需要帮助。” “每年,人民税都会为当地非营利性康纳英雄团体提供免费的税收服务。康纳英雄联盟(Connor’s Heroes)是为癌症儿童家庭提供的支持组织。这是一件很棒的事,而且这是一个很棒的故事,” 

5.使用博客。 McCabe说:“来宾博客是赚钱的另一种形式的媒体,可以帮助您优化搜索引擎。” “基本上,当您的网站链接到Google认为是“高权限网站”时,Google就会将您的网站排名更高。在热门博客上进行研究并提出一些建议。他们不必与业务或税务相关,每个人都必须纳税,因此您的专业知识在技术上与每个人都息息相关。”

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